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服装厂—总结2017年服装行业5大关键词

作者:管理员 发表时间:2018-01-02 13:43:31 阅读: 0

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服装厂总结2017年,服装品牌们不再对“关店“、”开店”等词敏感甚深,它们在迎难而变,而“新零售”、“消费升级”、“品牌年轻化”、“跨界”、“库存”五大关键词以高频率出现于中国服装行业。


关键词一:新零售
去年10月13日马云在杭州云栖大会表示:“未来,线下与线上零售将深度结合,再加现代物流,服务商利用大数据、云计算等创新技术,构成未来新零售的概念。
关键词二:消费升级
中国已经逐渐成为全球最大的服装消费市场之一,2017年第二大关键词非“消费升级”莫属,而中国的服装消费者对造型和定价,甚至整个服装采购链的运行速度都已经产生了越来越大的影响。
消费升级又到底“升”的是什么?
如今80后、90后已成为社会的主流消费人群,吃饱穿暖已不是这代消费者的消费需求。
当价格不再是决定购买与否的首要标准,代表着消费升级已经在发生,生存型消费需求转变为改善型需求,物质型消费向服务型消费转变,新的消费形态也悄然形成,如今获得更好的服务和情感上得到满足才是80后、90后更为看重的。
关键词三:品牌年轻化
2017年随着消费升级,服装行业发生翻天覆地的变化,不仅以海澜之家为首的国产鞋服品牌纷纷向年轻消费者靠拢,LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2017年向流量低头,更换中国千禧一代热爱追捧的代言人。
关键词四:跨界
2017年,众多品牌为抢占很多市场份额大玩跨界,从快速消费品到时尚行业,每一个品牌都挖空心思想如何用跨界的方式博人眼球,实现1+1>2的效益最大化。
Forever 21瞄准千禧一代,在上半年玩起跨界宣布进军美妆市场,这一动作实为Forever 21努力保住自己辛苦积累起来的市场份额。
关键词五:库存
2017年,在电商强力冲击下,国产服企营收净利服装品牌定位与设计矛盾频出,十几年甚至几十年积累的经验也难以让服企把控品牌的健康发展,依然被库存无情“捆绑”。

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